Desligar o anúncio no mês fraco: por que o mês seguinte fica pior
Por Jackson Menezes · publicado em
O mês está fraco, o caixa apertou e a primeira coisa que parece dar para cortar é o anúncio. Você desliga, economiza aquele valor e pensa em religar quando melhorar.
O problema aparece no mês seguinte.
Nem todo mundo chama na hora
Quem vê o seu anúncio hoje nem sempre está pronto para chamar hoje. Muita gente salva, pensa, pesquisa outros lugares, conversa com alguém da família e só depois manda mensagem.
Parte dos contatos de um mês vem de gente que viu o seu anúncio no mês anterior. Quando você desliga, para de aparecer para essas pessoas. E o próximo mês começa sem ninguém no caminho.
Religar não é voltar de onde parou
Quando o anúncio fica parado 7 dias ou mais, a Meta trata a volta como um recomeço. A campanha volta para a fase de aprendizado: testa de novo quem responde, o resultado oscila e cada contato sai mais caro nos primeiros dias.
Ou seja, o mês fraco fica mais fraco porque você parou de aparecer, e a volta custa mais caro porque a campanha precisa aprender de novo. Explico essa fase em mexer na campanha todo dia piora o resultado?.
O que eu faço no mês fraco
No lugar de desligar tudo, eu prefiro:
- Baixar a verba aos poucos. O negócio continua aparecendo, com um gasto menor.
- Deixar ligada só a campanha que mais traz contato. Teste e alcance esperam o mês melhorar.
- Responder rápido quem chama. Com menos contato chegando, cada um vale mais. Se a mensagem fica horas sem resposta, a pessoa fecha com outro.
- Conferir a ficha do Google. Ela é de graça e continua trazendo cliente mesmo com o anúncio baixo.
Quando desligar é a decisão certa
Se não tem dinheiro, não tem. Pausar é melhor do que se endividar para manter o anúncio. Também vale pausar quando o negócio não consegue atender: agenda lotada, estoque zerado, férias.
Só vale saber que a volta costuma ser mais lenta, e planejar para isso.
Quer pensar junto o que fazer no seu caso? Me chama no direct do Instagram @jacksonmenezesmkt.