Mexer na campanha todo dia piora o resultado? Entenda o aprendizado da Meta
Por Jackson Menezes · publicado em
Você abre o Gerenciador de manhã, vê que ontem veio pouca mensagem e muda o público. À tarde, troca o anúncio. No dia seguinte, aumenta a verba. A campanha continua ruim, e você mexe de novo.
O problema pode ser justamente esse: você não deixou a campanha terminar de aprender.
O que é a fase de aprendizado
Quando uma campanha começa, a Meta ainda não sabe quem tem mais chance de mandar mensagem ou deixar o contato. Ela testa: mostra o anúncio para tipos diferentes de pessoa e observa quem responde.
Enquanto isso acontece, o resultado oscila. Um dia vem bastante contato, no outro quase nada. E cada contato costuma sair mais caro do que vai sair depois.
A própria Meta diz que a campanha costuma sair dessa fase depois de uns 50 resultados em até 7 dias.
Cada mudança grande recomeça o aprendizado
Toda vez que você faz uma mudança grande, a Meta entende que é uma campanha diferente e volta a testar. Contam como mudança grande:
- Trocar o público
- Trocar ou acrescentar anúncio
- Mudar muito a verba de uma vez
- Mudar o objetivo ou o lance
- Pausar por 7 dias ou mais
Quem mexe todo dia mantém a campanha sempre no começo. Ela nunca chega na parte em que o resultado estabiliza.
Como eu ajusto sem atrapalhar
- Uma coisa por vez. Se eu troco o público e o anúncio no mesmo dia, não sei qual dos dois fez diferença.
- Espero alguns dias. Antes de decidir, deixo a mudança rodar o suficiente para o número ter sentido.
- Verba sobe aos poucos. Aumentar de pouco em pouco atrapalha menos do que dobrar de uma vez.
- Olho o custo por contato, não o dia isolado. Um dia ruim no meio de uma semana boa não é motivo para mexer.
Se a campanha está pedindo a coisa errada para a Meta, nenhum ajuste resolve. Vale conferir antes em objetivos de campanha no Meta Ads: qual escolher.
Quando vale mexer mesmo
Mexer não é proibido. Vale mudar quando:
- A campanha gastou alguns dias e não trouxe nenhum contato
- O anúncio está atraindo gente que não tem nada a ver com o seu negócio
- Você mudou o que vende, o preço ou o horário de atendimento
O que atrapalha é mexer por ansiedade, todo dia, sem dar tempo de o resultado aparecer.
Quer que eu olhe a sua campanha? Me chama no direct do Instagram @jacksonmenezesmkt.