Advogado: como aparecer quando o cliente pesquisa o problema no Google

Quem precisa de advogado quase nunca abre o Google e digita “advogado”. A pessoa digita o problema que está tirando o sono dela, do jeito que ela fala.

Eu acompanho os termos de pesquisa das contas de advocacia que eu atendo. Estas são buscas reais, digitadas por pessoas que chegaram nos anúncios nos últimos 30 dias:

• “minha conta foi bloqueada judicialmente o que fazer”
• “quanto custa uma ação revisional”
• “ação de superendividamento como funciona”
• “advogado bancário recife”

Só uma das quatro tem a palavra “advogado”. As outras três são uma pergunta. A pessoa ainda não sabe quem vai procurar. Ela quer entender o que está acontecendo com ela.

O escritório que aparece nessa hora, com uma resposta clara, é o que entra na conversa.

Por que a busca pelo problema importa

A busca “advogado em Recife” é a que todo escritório quer. Por isso ela é a mais disputada.

A busca pelo problema mostra outra coisa. Quem pesquisa “minha conta foi bloqueada judicialmente o que fazer” está com o problema agora. Quem pesquisa “ação de superendividamento como funciona” já ouviu falar do assunto e quer saber se serve para o caso dela. Isso diz muito sobre a área do Direito e sobre a urgência.

1. Google Ads de pesquisa separado por tipo de causa

O que eu recomendo é montar a campanha em grupos, um para cada tipo de causa. Exemplo para um escritório de direito bancário:

• Bloqueio de conta: buscas sobre conta bloqueada, penhora de salário, bloqueio judicial.
• Revisional: buscas sobre juros abusivos, revisão de contrato, ação revisional.
• Superendividamento: buscas sobre dívidas que passam da renda, renegociação, superendividamento.

Cada grupo tem anúncio próprio, que fala daquele assunto, e leva para a página daquele assunto. Quem pesquisou sobre conta bloqueada vê um anúncio sobre conta bloqueada, e não um texto genérico sobre “advocacia bancária”.

Também é preciso tirar as buscas que não servem. Quem pesquisa “modelo de petição revisional” ou “curso de direito bancário” não é cliente. Essas palavras entram como negativas para o anúncio não aparecer para elas. Tem mais detalhes em palavras-chave de Google Ads para escritório de advocacia.

2. Uma página que responde a dúvida

Se a pessoa perguntou “ação de superendividamento como funciona”, a página precisa responder isso logo no começo:

1. O que é, em linguagem simples
2. Em que situação a pessoa pode ter esse direito
3. Quais documentos separar
4. Como é o andamento, em etapas
5. Como falar com o escritório para uma análise do caso

Na busca “quanto custa uma ação revisional”, a resposta honesta é explicar do que o custo depende e convidar para a análise do caso. Falar de valor de honorários para atrair cliente é vedado pela OAB, então a página explica o processo e não vende preço.

Essa página serve para o anúncio e também para aparecer no Google sem pagar por clique, porque ela responde exatamente o que as pessoas pesquisam.

3. Perfil da Empresa no Google completo

A busca “advogado bancário recife” mostra o mapa antes dos sites. Quem aparece ali é o Perfil da Empresa no Google.

O mínimo para ele ajudar:

• Categoria certa e as áreas de atuação escritas nos serviços
• Endereço, horário e telefone iguais aos do site
• Fotos reais do escritório
• Link para o site e para o WhatsApp

O passo a passo está em Perfil da Empresa no Google: como aparecer no Maps.

E a regra da OAB?

Tudo isso cabe no Provimento 205/2021: o texto informa, não promete resultado e não oferece vantagem para atrair o cliente. O que muda é a forma de chegar na pessoa: em vez de esperar que ela procure o nome do escritório, você responde a pergunta que ela já está fazendo. O que pode e o que não pode no anúncio está em Google Ads para advogados: o que a OAB permite.

Este texto é informativo e não substitui a leitura do Provimento 205/2021 nem a orientação da sua seccional da OAB.

Quer que eu olhe o seu caso? Me chama no direct do Instagram @jacksonmenezesmkt.